Générées par intelligence artificielle, ces fausses images ont piégé les stars

Emma Watson plongée dans la lecture du livre de Gabriel Attal ; Cristiano Ronaldo, Rosalía ou encore Kendrick Lamar tout sourire après l’avoir lu. Le parti Renaissance s’est pris les pieds dans le tapis en diffusant, lundi sur les réseaux sociaux, de faux visuels promouvant le nouveau livre de l’ex-Premier ministre français. Ces fausses publicités montraient plusieurs célébrités attribuer cinq étoiles au bouquin, sans sourciller.

Générées par intelligence artificielle, ces images donnaient l’impression que ces personnalités soutenaient le livre, avec des avis truffés de clins d’œil à leur univers: «Oubliez le Ministère de la magie, voilà le vrai programme! Honnêtement, même Hermione l’aurait dévoré (…)», pouvait-on lire dans un commentaire attribué à Emma Watson. «Je sais ce que c’est que de travailler dur tous les jours pour rester le numéro 1. Gabriel a cette même mentalité de gagnant pour son pays et ça se ressent à chaque page (…)», disait une critique mise dans la bouche de Cristiano Ronaldo.

Précédents douloureux pour Emma Watson

Ces recommandations étaient bien sûr totalement fictives et les images utilisées sans le consentement des intéressés. Accusé d’avoir utilisé de manière trompeuse des figures publiques à des fins promotionnelles, Renaissance a rapidement supprimé sa publication sur X. Contacté par le Huffington Post, le parti a plaidé l’erreur, expliquant que des visuels à l’origine parodiques, réalisés par de jeunes militants, avaient été relayés par l’équipe web.

L’affaire a toutefois pris de l’ampleur, d’autant que ce type de détournement n’est pas inédit. Notamment pour Emma Watson, déjà ciblée par des contenus manipulés par IA, notamment des deepfakes pornographiques. Malgré le retrait de la publication en question, celle-ci n’a pas été supprimée immédiatement sur Threads, où de nombreux internautes ont dénoncé un procédé problématique. L’affaire a viré au bad buzz. Cet épisode tombe mal pour Gabriel Attal, qui compte sur la sortie de ce livre pour asseoir son ambition politique, en vue de l’élection présidentielle de 2027.