DÉCRYPTAGE – Le groupe néerlandais a pour ambition d'ouvrir un premier magasin américain fin 2027 ou début 2028. En 2025, ses ventes ont atteint 16 milliards d'euros dans les 14 pays européens où il est déjà implanté.
Après avoir conquis une quinzaine de pays européens, dont la France, en vingt ans, Action prend le large et se prépare à partir à l'assaut des États-Unis d'ici à fin 2027. L'objectif est d'ouvrir une centaine de magasins d'ici à fin 2030. «Nous sommes prêts à franchir cette étape car nous en avons la capacité et notre organisation est suffisamment mature», explique au Figaro Hajir Hajji, la directrice générale du hard discounter néeerlandais, détenu majoritairement par le fonds d'investissement britannique 3I.
La décision a été prise par la direction en fin d'année dernière. Et ce, après avoir mené des études approfondies sur différents marchés depuis deux ans. «Aux États-Unis, le modèle Action a un immense potentiel car nous proposons quelque chose d'unique avec 14 catégories de produits à bas prix et de qualité, poursuit la dirigeante. Nous pouvons faire la différence.»
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